據(jù)了解，2022年中央民族大學(xué)在職研究生主要以非全日制研究生形式招生，招生專業(yè)包括新聞與傳播、工商管理、公共管理專業(yè)。其中新聞與傳播專業(yè)為中央民族大學(xué)自主命題，其初試自主命題科目為新聞與傳播綜合能力，其中包含新聞業(yè)務(wù)綜合能力和傳播業(yè)務(wù)綜合能力兩部分。下面為大家介紹2022年中央民族大學(xué)在職研究生考試大綱之新聞與傳播綜合能力(傳播業(yè)務(wù)綜合能力部分)。
新聞與傳播綜合能力滿分為150分，考試時(shí)間為180分鐘。試題為閉卷、筆試。必答題為80分，傳播業(yè)務(wù)綜合能力部分考題約35分;必選題為70分，考生必須在兩道試題中選取一道作答。第一道題考查新聞業(yè)務(wù)的內(nèi)容，第二道題考查傳播專業(yè)的內(nèi)容。考生若兩題都回答，按得分低的一題成績(jī)計(jì)入總分。試卷中名詞解釋題5小題，每小題8分，共40分;簡(jiǎn)答題4小題，每小題10分，共40分;材料題為必選題，兩題中選一題作答，每一題中包含3小題，分?jǐn)?shù)分別為20、20、30分，共70分。
傳播業(yè)務(wù)綜合能力部分主要考察學(xué)生對(duì)新聞業(yè)務(wù)、傳播業(yè)務(wù)等基本概念、基礎(chǔ)技能的掌握程度和應(yīng)用能力。本科目考試內(nèi)容包括營(yíng)銷策劃、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、廣告媒介與效果評(píng)估等課程的核心內(nèi)容。從題目類型上，注重于對(duì)新聞與傳播業(yè)務(wù)實(shí)踐能力的測(cè)評(píng)和考核。
新聞業(yè)務(wù)綜合能力考查內(nèi)容包括營(yíng)銷策劃，營(yíng)銷策劃的基本格式;市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析;消費(fèi)者心理與行為;競(jìng)爭(zhēng)分析;目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略(STP);銷組合策略。
廣告策劃與創(chuàng)意，廣告策劃與營(yíng)銷策劃的關(guān)系;廣告策劃的基本流程;廣告策劃書的主要內(nèi)容;數(shù)字時(shí)代的品牌傳播策劃;廣告創(chuàng)意的策略性思考;廣告創(chuàng)意的一般過(guò)程;廣告創(chuàng)意的思維方式;廣告創(chuàng)意的技巧與創(chuàng)新。
廣告文案寫作， 廣告文案的立足點(diǎn)、創(chuàng)作原則和要求;廣告文案的構(gòu)思和思維激發(fā);廣告文案標(biāo)題和標(biāo)語(yǔ)的寫作;廣告文案正文和隨文的寫作;廣告軟文寫作;系列廣告文案寫作;不同媒體廣告文案寫作;廣告文案的語(yǔ)言藝術(shù)。
廣告媒介與效果評(píng)估，媒介分類及發(fā)展進(jìn)程;制訂媒介計(jì)劃的定量基礎(chǔ);媒體策略制訂;媒體計(jì)劃編撰、購(gòu)買執(zhí)行與效果評(píng)估;網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)。
以上是有關(guān)2022年中央民族大學(xué)在職研究生考試大綱之新聞與傳播綜合能力(傳播業(yè)務(wù)綜合能力部分)的詳細(xì)介紹。如果您還想更深入了解中央民族大學(xué)在職研究生詳細(xì)情況，也可咨詢我們的在線老師。
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